考點(diǎn)總結(jié)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門經(jīng)濟(jì)科學(xué)還是一門應(yīng)用科學(xué)，學(xué)術(shù)界對(duì)此存在兩種觀點(diǎn):一種是少數(shù)學(xué)者認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門經(jīng)濟(jì)科學(xué)，是研究商品流通、供求求關(guān)系及價(jià)值規(guī)律的科學(xué)，另一種觀點(diǎn)認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)。無疑，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是于20世紀(jì)初從經(jīng)濟(jì)學(xué)的“母體”中脫胎出來的，但經(jīng)過幾十年的演變，它已不是經(jīng)濟(jì)科學(xué)，而是建立在多種學(xué)科基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家菲力浦科特勒指出:“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)，行為科學(xué)，現(xiàn)代管理理論之上的應(yīng)用科學(xué)。”(《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理》序言)因?yàn)椤敖?jīng)濟(jì)科學(xué)提醒我們，市場(chǎng)營(yíng)銷是用有限的資源通過仔細(xì)分配來滿足意爭(zhēng)的需要:行為科學(xué)提醒我們，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是涉及到誰購買、誰組織，因此，必須了解消費(fèi)者的需求，動(dòng)機(jī)、態(tài)度和行為;管理理論提醒我們，如何組織才能更好地管理其營(yíng)銷活動(dòng)，以便為顧客、社會(huì)及自己創(chuàng)造效用”(《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理》序言)。

電中課程《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作業(yè)題（三）

1、按照社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷銷觀念，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（    ）。

A 市場(chǎng)需求

B 社會(huì)整體利益

C 競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)

D 企業(yè)內(nèi)部條件

E 企業(yè)利潤(rùn)

2、以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任？（   ）  

A 使消費(fèi)者獲得免費(fèi)贈(zèng)品的權(quán)利

B 使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利

C 使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利

D 使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利

E 使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利1、

3、企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：（     ）

A 貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

B 鼓舞人心

C 切實(shí)可行

D 確定營(yíng)銷費(fèi)用

E 利潤(rùn)指標(biāo)明確

4、密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有：（）。

A 產(chǎn)品開發(fā)

B 市場(chǎng)開發(fā)

C 市場(chǎng)滲透

D 差異化營(yíng)銷

E 價(jià)格折扣

5、下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。

A 地點(diǎn)

B 政策

C 價(jià)格

D 產(chǎn)品

E 競(jìng)爭(zhēng)者

6、以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境范疇的有（      ）。

A 社會(huì)文化環(huán)境  

B 經(jīng)銷商

C 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D 競(jìng)爭(zhēng)者

E 政治環(huán)境

7、下列商品或服務(wù)的購買對(duì)我國(guó)城市居民來說，哪些屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支？（      ）

A 遠(yuǎn)程旅游

B 打保齡球

C 美容

D 電視機(jī)

E 蔬菜

8、消費(fèi)者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點(diǎn)？（        ）

A 消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解

B 消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒有購買經(jīng)歷

C 不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息

D 商品差異不大

E 商品一般價(jià)格高，購買頻率低1、

9、研究生產(chǎn)者購買行為時(shí)應(yīng)做到（     ）。

A 分析購買決策各階段的特征

B 有針對(duì)性地制定營(yíng)銷方案

C 研究影響購買決策的因素

D 了解誰參加購買決策

E 了解購買行為的類型

10、在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營(yíng)銷策略的主要措施有（    ）。

A 努力維持現(xiàn)有的需求水平

B 提高產(chǎn)品價(jià)格

C 保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定

D 嚴(yán)格控制成本

E 增加投資