考點總結：市場營銷主要是指針對市場開展經營活動、銷售行為，包括促銷、開拓市場等。市場營銷主要學習的科目包括:基礎會計、工商管理、管理學基礎、財務管理、市場營銷學、市場營銷策劃、市場調查與預測等等。

電中課程《市場營銷學》作業題（六）

1、二手資料的信息來源有（     ）。

A 報刊、書籍

B 內部來源

B 原始資料

B 政府刊物

B 商業資料

2、以下屬于調研方案設計需要確定的問題的是（     ）。

A 企業的市場定位

B 調研項目預算

B 需要回答什么問題

B 何時收集信息

B 如何收集信息

3、以下哪幾個是市場領先者的策略？（     ）

A 正面進攻

B 陣地防御

B 開辟產品的新用途

B 提高市場占有率

B 季節折扣

4、補缺基點的特征主要有：（     ）。

A 企業具有占據該補缺基點所必需的資源和能力

B 產品的需求具有較強的季節性

B 生產和消費都比較集中

B 有足夠的市場潛量和購買力

B 對主要競爭者不具有吸引力1、

5、除了對某些同質商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（     ）等差異所決定的。

A 個性

B 購買行為

B 文化背景

B 地理位置

B 年齡

6、地理細分變數有（     ）。

A 生活方式

B 氣候

B 地形

B 人口密度

B 城鄉

7、包裝的作用表現在（     ）。

A 增加產品的實用性

B 保護產品

B 傳遞產品信息

B 便于識別商品

B 方便使用

8、企業在市場定位過程中，（     ）。

A 要選擇本企業產品的特色和獨特形象

B 要研究目標顧客對該產品各種屬性的重視程度

B 要避開競爭者的市場定位

B 要了解競爭產品的市場定位

B 要充分強調本企業產品的質量優勢 

9、企業針對成熟期的產品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：（      ）。

A 鞏固老用戶

B 開發新市場

B 立即停止生產

B 重點宣傳企業信譽

B 開發新產品 

10、新產品開發需要優選最佳產品構想，選擇的依據是（    ）。

A 未來的市場潛量

B 新產品的獲利情況

B 新產品的原料來源保證情況

B 新產品的成本與設備能力情況