考點總結：市場營銷學是一門科學

市場營銷學是什么性質的科學?它是否是一門科學?對此，國內外學術界持有不同的見解。概括起來大致分為三種觀點:

1、認為市場營銷學不是一門科學，而是一門藝術。他們認為，工商管理(包括市場營銷學在內)不是科學而是一種教會人們如何作營銷決策的藝術。

2、認為市場營銷學既是一種科學，又是一種行為和一種藝術。這種觀點認為，管理(包括市場營銷學)不完全是科學，也不完全是藝術，有時偏向科學，有時偏向藝術。當收集資料時，盡量用科學方法收集和分析，這時科學成份比較大，當資料取得以后，要作最后決定時，這時藝術成份就大一點，由于主要是依據企業領導者的經驗和主觀判斷，這時便是藝術。這種雙重性觀點，主要問題在于將市5場營銷同市場營銷學混同起來了。市場營銷是一種活動過程、一種策略，因而是一種藝術。市場營銷學是對市場營銷活動規律的概括，因而是一門科學。

3、認為市場營銷學是一門科學。這是因為，市場營銷學是對現代化大生產及商品經濟條件下工商企業營銷活動經驗的總結和概括，它闡明了一一系列概念、原理和方法。市場營銷理論與方法一直指導著國內外企業營銷活動的發展。

電中課程《市場營銷學》作業題（五）

1、同一細分市場的顧客需求具有（       ）。

A 較多的共同性

B 較少的共同性

C 較少的共同性

D 絕對的共同性

2、某服裝企業將消費者市場分為“傳統型”、“新潮型”、“節儉型”“奢靡型”等，這是依據（    ）所做的細分。

A 地理因素

B 地理因素

C 心理因素

D 購買行為因素

3、避強定位策略的主要優點是：（ ）

A 有利于企業占據較佳的市場位置

B 有利于提高產品的質量

C 有利于提高企業管理水平

D 使企業較快速地在市楊上站穩腳跟，市場風險較小1、

4、無差異性策略的最大優點是（     ）。

A 市場適應性強

B 成本的經濟性

C 需求滿足程度高

D 市場占有率強

5、市場細分最重要的作用體現在：（     ）

A 有利于企業擴大生產規模

B 有利于處理好與中間商的關系

C 有利于企業提高技術研發能力

D 有利于企業發現和比較市場機會

6、某服裝廠原來只生產高檔服裝，后來規模擴大，開始增加生產中檔和抵擋服裝，這種產品組合策略屬于（     ）。

A 雙向延伸

B 向上延伸

C 縮減策略

D 向下延伸

7、寶潔公司為其擁有的不同的美發護發產品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標策略是：（     ）

A 推進商標策略

B 類似商標策略

C 等級商標策略

D 家族商標策略

8、以下關于包裝的說法哪個是不對的？（    ）

A 包裝對顧客要有吸引力

B 包裝要與其商品的性質及風格一致

C 包裝要易裝運、儲放

D 包裝越精美越好

9、以下哪一個不應是優選最佳新產品構想的依據？（      ）

A 新產品的獲利情況

B 新產品的體積大小

C 未來的市場潛量

D 新產品的成本與設備能力情況1、

10、在新產品開發過程的第一個階段，營銷部門的主要責任是（     ）。

A 搜集構想

B 評核與篩選

C 進行環境分析

D 進行營業分析